Neste mês, na história da propaganda

No dia 1º de julho de 1941, antes de uma partida de beisebol transmitida pela WNBT de Nova York, foi ao ar o primeiro comercial de televisão da história: dez segundos, um relógio da Bulova sobre o mapa dos Estados Unidos, e uma locução informando apenas a hora certa. A veiculação custou nove dólares.

O almanaque registra os fatos e resiste às conclusões, mas anota o seguinte para os pesquisadores do futuro: o primeiro anúncio de TV do mundo dizia uma coisa útil, verdadeira e curta, e custava o preço de um almoço. Os oitenta e cinco anos seguintes foram dedicados a aperfeiçoar esse modelo em três direções: mais caro, mais longo e menos útil. A indústria chama esse período de evolução, e o almanaque, de período.